中药行业亦需独特"酱香拿铁"，探索发展新路径

在资本市场中，人们习惯将“酒”和“药”放在一起进行讨论。多年来，喝酒和吃药的市场行情一直是一个永恒的话题，更有人常常将一些药企比作“药中的茅台”或者“药中的华为”。

近两年来，创新药的发展遇到了困难，仿制药的发展也面临重重阻力，但是中药行业却在逆境中崛起，看起来好像有可能取代创新药，成为受到资本青睐的新宠。因此，有人开始将某某中药企业比作“药界的茅台酒”。

然而，在实际情况中，医药行业存在着各种固有的限制，无论是在战略规划、政策监管等方面，中药行业与其他类型的消费企业之间存在明显的差异。

然而，最近茅台频频与多个品牌合作联名，先是与瑞幸咖啡合作推出了备受瞩目的“酱香拿铁”，受到热烈追捧；紧接着又与德芙合作推出了“酒心巧克力”，受到了无数人的喜爱，但从中流露出了一些与中药行业无关的暗示。

虽然中药行业和传统企业都有着悠久的历史，但中药行业仍然面临着艰难的转型时期。如果说云南白药跨界做牙膏是近年来中药企业转型成功的典范，那么广药白云山与美晨集团合资成立广药白云牙膏公司的情景，试图在云南白药独大的牙膏市场分一杯羹，却反映了大多数药企转型的困境。

这个事件引发了关于中药行业是否可以效仿并推出自己版“酱香拿铁”的讨论。

中药联名比茅台更受年轻人喜爱

众所周知，茅台之所以进行一系列引人注目的联名活动，是因为现在的年轻人对"茅台"这个品牌渐渐失去了兴趣。通过与瑞幸、德芙等品牌的联名合作，旨在改变年轻人对白酒的态度和看法。

然而，尽管这个过程确实吸引了大批年轻人的关注，但改变年轻人对茅台和白酒的看法并没有像预想的那么容易。根据里斯战略定位咨询去年发布的《年轻人的酒》报告显示，目前仅有11.2%的年轻人喜欢酒精度在30度以上的酒，而在年轻人的饮酒选择中，白酒只占13%的份额，排在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。更重要的是，如今年轻人面临着巨大的生活压力，甚至连生育孩子都有所顾虑，更不用说购买像茅台这样奢侈属性的产品了。

与白酒行业截然不同的是，当今年轻人对中药渐渐产生了浓厚的兴趣。根据相关报告显示，随着许多慢性疾病向年轻化的趋势日益明显，年龄在20至29岁之间的群体中，患有心脑血管疾病的人比例已经达到了15.3%。这导致年轻人对养生的需求也日益增加。一些年度消费预测报告也显示，养生已经成为当代年轻人消费榜单的第三位，占比高达31.04%。仅次于旅游以及手机、电脑等数码产品。

年轻人对健康生活的需求日益增长，这使得各大传统中药品牌和知名中药制造商都纷纷努力接近年轻人群体，不断尝试新的创新和方式，以摆脱外界对传统中药企业的影响。

有些零食看起来或许不太健康，但加入了中药成分后，就成为了具有养生价值的食品，例如：中药奶茶、中药蛋糕、补中益气牛肉面、人参熬夜水等等都是如此。这些食品真正地贯彻了“药食同源”的古训，并诠释了年轻人“朋克养生”的核心观念。

显而易见，中药行业无需过多宣传。在年轻群体日益严重的健康焦虑下，中药行业已经充满了被年轻人青睐的动力。相比之下，中药行业与白酒行业相比具有天生的优势。

中药创新需要多元化，联名或是“大胆尝试”

自国家将"创新"确立为全国产业发展的主旋律以来，各行各业都在努力接近"创新"。在医药行业中，化学药品和生物药品的创新蓬勃发展，但是中药受制于更加复杂的物质基础和药理机制，以及对安全性和有效性等方面的评估缺乏严格的循证评价的依据，从而导致中药行业的创新能力无法有效满足。

中药能否蓬勃发展，仅仅依靠创新研发吗？或许多元化跨界联名也是一种可行之路？

实际上，与创新相比，中药行业似乎更倾向于采取多元化发展的策略。其中最简单的方法之一是跨界转型至化药、生物药、食品、饮料、医美等领域。其中最有代表性的例子就是云南白药和片仔癀。

然而，所有的转型都有一个共同点，那就是以自身业务为基础，属于跨领域的产业转型。但是，像“酱香拿铁”这样的联名模式转型却尝试得并不多。

就后者而言，中医行业中的典型例子包括东阿阿胶与奈雪的茶合作推出阿胶奶茶、王老吉与好利来合作推出养生蛋糕、昆中药与温氏食品合作推出参苓鸡系列等。这些合作无疑成功地在年轻人中间建立了良好的形象。

或许中药行业需要的不仅是技术和研究方面的创新，更需要打破保守思维，勇于在市场营销和生产等多个方面进行大胆尝试。联合合作可能不会直接增加行业的收入，但它能够改变品牌在公众心目中的印象，留下深刻的印象，可能会为企业开辟未来的新道路。

箭在弦上，唯待监管跟上

最终，尽管茅台的联名热搜可能为中药行业带来了突破传统界限的机会，但实际上，中药产品与消费品结合的安全性问题可能仍然存在一些限制。毕竟，消费品并非药品，因此如何对其进行监管一直是“中药联名”难以避免的难题。

最近的"中医馆买酸梅汤"事件在抖音上变得热门。受到热点驱动，许多年轻女性前往中医馆购买酸梅汤。然而，药房提醒她们："药物有一定的毒性，不能随便饮用，除非有医生开处方书。"从理论上来说，事实确实如此，医学界也已经有专业人士站出来证明，如果身体有湿气过重、舌苔厚、排便困难或胃酸过多等情况，不宜频繁饮用酸梅汤。

但是要注意，酸梅汤并不只有中药店才有，大多数酸性食品都会加重胃酸过多的症状。专家强调，不宜经常饮用这种饮品，过度夸大这类产品或药品的副作用可能是不明智的，这可能只是为了追求热度而夸大其词。至于中药联名产品，只要符合监管机构规定的生产标准，联名就能有效地起到告知作用。

或许，可以考虑提醒消费者东阿阿胶与奈雪的茶联合销售时需注意“药物可能有副作用”的教育，再在产品说明书上详细列出禁忌症，也可以考虑在奶茶店派驻一名执业医师，每购买一杯茶进行检查。这样一来，还有哪些便利处方药的意义呢？或者，也可以将所有药品都纳入处方药管理，这样减少一些麻烦。

因此，监管部门可能不会对中药行业的跨界合作和联名合作提出太多困难。鼓励中药行业尝试各种创新方式也符合国家的战略需求，所以中药行业的未来是值得期待的。

总之，中药行业希望能够出现更多与新时代发展相符的创新中药方式，这是中药行业发展的需求之一。同时，中药行业也需要更多的尝试者，勇于尝试，创造出更多属于中药行业自己的新产品和服务。就像咖啡行业有自己的拿铁一样，中药行业也希望能够有自己的独特产品。